Facebook приносит дополненную реальность в Messenger. Вместо того, чтобы быть функцией, которую вы можете использовать, когда разговариваете с друзьями, первое применение технологии приходит для #brands. Facebook говорит так: «Когда человек взаимодействует с вашим бизнесом в Messenger, вы можете предложить им открыть камеру, которая будет предварительно заполнена фильтрами и эффектами AR, характерными для вашего бренда. Эта функция использует характер обмена сообщениями, чтобы помочь людям получить ценные, мгновенные отзывы о покупках, настройках и т. д., не требуя при этом перейти в магазин».

В настоящее время функциональность находится в стадии бета-тестирования, но ASUS, Kia, Nike и Sephora подписали контракт как на ранних партнеров. Как технологическая обувная компания, первая реализация Nike выпустит новую пару кроссовок. Sephora делает виртуальную попытку для макияжа, у Kia есть автомобильный пользовательский интерфейс, и ASUS предложит виртуальную распаковку для телефона.